SEO - Search Engine Optimization | web marketing genova | come essere in prima pagina su google | come essere primi su google | Aldersoft Web Design

Cos'è il SEO ?

Con SEO (Search Engine Optimization, cioè ottimizzazione per i motori di ricerca) si intendono tutte le azioni, interne od esterne ad un sito, tendenti ad ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca.

 

Cos'è una SERP ?

SERP è l'acronimo di Search Engine Result Page, cioè pagina dei risultati del motore di ricerca. Sono le pagine che i motori di ricerca mostrano dopo aver effettuato una qualsiasi ricerca. Le SERP contengono i link a diversi siti, elencati secondo un ordine di rilevanza (definito in funzione degli algoritmi dei motori di ricerca).

 

Quali sono i principali motori di ricerca ?

• Google è attualmente il motore di ricerca più utilizzato nel mondo occidentale. Da anni ha assunto un rilevo predominante rispetto ad altri motori "storici" (Altavista, Yahoo!, Lycos, AOL, ecc.) grazie alla completezza di risposte che fornisce. E' disponibile in qualsiasi lingua ed offre, oltre ai tradizionali servizi di indicizzazione, una serie di servizi di larga popolarità quali YouTube, GMail, Google Maps, Google Earth, Street View, Google Translator, ecc.
  • Google è utilizzato da circa il 70% degli utenti mondiali (oltre il 90% in Italia).
  • recentemente (aprile 2015) è stato comunicato da Google che verrà data priorità nelle SERP ai siti ottimizzati per essere visitati da qualsiasi mobile device (tablet, smartphone) oltre che da desktop. Ne consegue la necessaria implementazione dei siti al Reponsive Web Design (RWD), cioè una nuova architettura del sito (sia grafica che di contenuti) autoadattativa in funzione delle dimensioni e dell'orientamento del dispositivo utilizzato.
  • il successo di Google è dovuto ad un algoritmo di calcolo, in continua evoluzione, che tiene conto di diversi elementi presenti nei siti che periodicamente scansiona, analizza, archivia e valuta, al fine fornire una classificazione (ranking) utile a chi effettua ricerche.
  • l'algoritmo di calcolo di Google è uno dei segreti industriali più ben custoditi. Tutti coloro che effettuano azioni SEO (Aldersoft compreso) possono seguire le "linee guida" divulgate da Google, ma la ricerca delle migliori metodologie per migliorare il ranking rimane ampiamente empirica (cioè procede per sperimentazioni ed ottimizzazioni successive) oltre alla necessaria verifica e comparazione delle azioni dei maggiori player in ambito SEO a livello mondiale.
• Bing è il motore di ricerca di Microsoft, ha una discreta diffusione, è utilizzato da circa il 10% degli utenti mondiali (circa il  2% in Italia).
• Yahoo! è stato uno dei più importanti motori di ricerca per molti anni, viene consultato da circa il 9% degli utenti mondiali (circa il 1% in Italia).
• Yandex.ru è molto utilizzato dagli utenti di lingua russa.
• Baidu.com è (numericamente) il motore di ricerca con il maggior numero di utenti. E' un motore di ricerca cinese e, data l'enorme numero di abitanti della Cina, si può ben comprendere perchè sia il più visitato...
   

Come risultare ai primi posti nelle SERP ?

I motori di ricerca presentano nelle prime pagine delle SERP i siti sulla base di specifici algoritmi che, in linea di massima, tengono in considerazione:

1. la presenza di opportuni criteri SEO ( altrimenti definiti parole-chiave ) che offrano risultati coerenti con le ricerche effettuate dagli utenti.
2. la link popularity, cioè il numero di link entranti qualificati che portano al sito.
   1. non viene valutato esclusivamente il numero dei link entranti, ma viene considerata anche loro provenienza. Link entranti provenienti da siti ritenuti affidabili possono essere considerati un indicatore positivo. Al contrario link entranti appositamente realizzati per consentire un miglior posizionamento sono sovente valutati negativamente e possono persino portare alla penalizzazione del sito.
   2. i link entranti sono altresì definiti backlink, incoming link, inward link o inlink.
3. il numero di clic ricevuti.
4. l'anzianità di presenza in internet.

 

Cosa sono i criteri SEO ?

I criteri SEO sono, in pratica, delle porzioni di testo (di almeno due-tre parole) che possiamo ragionevolmente ritenere (in pratica ci auspichiamo) che gli utenti del  inseriscano nei motori di ricerca quando cercano il prodotto o il servizio che viene offerto nel vostro sito.

Ne consegue la grandissima importanza di :

1. popolare il sito di testi descrittivi significativi, sia nella parte leggibile agli utenti (cioè le pagine visibili nei browser) che nel codice HTML (che viene letto dai motori di ricerca).
2. non utilizzare prioritariamente (o perlomeno limitare al minimo) tutta una serie di elementi che non forniscono criteri SEO (o li forniscono solo in parte) quali:
   1. animazioni Flash
   2. documenti PDF

I motori di ricerca, sulla base di apposite istruzioni presenti nel codice HTML (file robots.txt),  scansionano periodicamente i siti tramite i crawler (specifici software definiti anche web crawler, spider o robot) ed acquisiscono tutti i criteri SEO presenti.

Successivamente all'acquisizione di tali criteri, trascorso un determinato tempo (estremamente variabile) i motori di ricerca potranno mostrare (nelle SERP) anche il vostro sito (ma non è detto che sia a pagina uno o a pagina 375 delle SERP).

 

Quali sono le principali attività per promuovere un sito ?

1. Attività SEO, cioè tutte le strategie che vengono messe in atto all'interno del sito, tra le quali:
   1. Architettura del sito, deve essere opportunamente strutturata per ottenere la massima visibilità sui motori di ricerca ed essere pertanto SEO friendly, pertanto è consigliabile:
      1. utilizzare tag HTML attinenti.
      2. differenziare i titoli delle  pagine per renderli coerenti con il contenuto delle pagine stesse.
      3. fornire opportune istruzioni ai crawler tramite i file robots.txt e sitemap.xml.
      4. effettuare una corretta riscrittura degli URL.
      5. ottimizzare le immagini con gli opportuni tag (ALT e TITLE) nonchè una corretta denominazione.
   2. SEO Organico: è la possibilità di inserire nel codice HTML di un sito una serie di metatag (marcatori) che possono contenere (in forme che vedremo in seguito) i criteri che desideriamo proporre ai motori di ricerca. Grazie ai vari CMS (Content Management System, cioè le interfacce che consentono agli utenti finali, i proprietari o i gestori dei siti, di gestire in autonomia i vari contenuti ) è possibile non solo modificare testi e immagini, ma anche (se previsto dal CMS) di effettuare attività di SEO Organico. Aldersoft, che ha realizzato un proprio CMS, easyALDERSOFT, mette a disposizione dei suoi clienti uno specifico modulo dedicato al SEO Organico, chiamato easyTOP.
2. Attività SEM, la promozione esterna al sito: SEM è l'acronimo di Search Engine Marketing, consiste nella promozione di un sito effettuata all'esterno del sito stesso tramite diverse metodologie che hanno un effetto diretto sul posizionamento del sito. Chi gestisce il SEM si occupa, tra l'altro di:
   1. gestire campagne Pay per Click: sono operazioni che possono durare nel tempo e che consentono di essere immediatamente posizionati ai primi posti dei motori di ricerca, previo pagamento (al motore di ricerca) di un importo predefinito (per ogni clic che verrà effettuato sul link mostrato nelle SERP). L'importo per clic è stabilito in maniera univoca dal motore di ricerca, se il valore indicato viene accettato la campagna ha inizio, altrimenti non comparirete (a pagamento) nelle SERP. Tra le campagne Pay per Click la più nota è AdWords di Google. Le campagne Pay per Click possono iniziare, essere sospese o riprendere in qualsiasi momento. E' possibile definire un plafond massimo giornaliero, per essere certi di non eccedere dal budget prefissato. I risultati Pay per Click di AdWords vengono mostrati su Google contrassegnati dalla parola  Ann.  o   Annunci  ai primi posti delle SERP e nel menù di destra. Sino al raggiungimento del plafond giornaliero Google mostrerà il sito ai primi posti, ma quando il plafond giornaliero verrà raggiunto il sito (se non avrà effettuato altre attività SEO, quali un corretto utilizzo del SEO Organico) finirà nelle pagine più lontane dalla prima.
   2. incrementare la link popularity attuando strategie di link building.
   3. valutare i ritorni delle varie azioni intraprese tramite specifici strumenti di analisi.
   4. N.B. Aldersoft non fornisce servizi SEM.

 

Cos'è il modulo easyTOP di Aldersoft ?

E' un interfaccia sviluppata da Aldersoft che consente a tutti i gestori dei nostri siti (anche a persone prive di qualsiasi conoscenza informatica) di popolare opportunamente di criteri SEO le loro pagine web. Alcuni elementi del codice HTML  vengono privilegiati dai motori di ricerca, tra questi citiamo i metatag TITLE e DESCRIPTION. Nei primi anni di internet era considerato utile al buon posizionamento il metatag KEYWORDS, attualmente considerato obsoleto (Google non lo elenca tra i tag riconosciuti).

Con easyTOP potete autonomamente:

1. inserire i criteri SEO che riterrete più validi.
2. verificare, tramite le statistiche degli accessi al sito, quali criteri SEO sono stati in effetti maggiormente usati dai vostri utenti.
3. modificarli, se necessario.

4. la gestione dei metatag TITLE e DESCRIPTION

 

In quanto tempo il mio sito avrà un buon posizionamento ?

Non è assolutamente possibile prevedere in quanto tempo un motore di ricerca presenterà nelle prime pagine delle SERP il vostro sito (per prime pagine si intendono al massimo le prime 3/4 pagine delle SERP). Solo le campagne SEO a pagamento possono consentire risultati immediati (ovviamente poichè a titolo oneroso). Le azioni di SEO Organico possono ottenere ottimi posizionamenti (l'esperienza Aldersoft presenta decine di migliaia di pagine dei clienti Aldersoft molto ben posizionati) ma è impossibile ipotizzare se avremo buoni risultati in tre mesi o in tre anni (o anche più). Occorre considerare, tra l'altro, quanti altri siti di vostri competitor sono già presenti in internet. Più competitor avrete e più tempo sarà necessario per "scalare" le prime posizioni.

 

Il buon posizionamento è garantito grazie alle attività SEO ?

No, solo le campagne Pay per Click, se effettuate alle condizioni dettate dai motori di ricerca, forniscono risultati immediati nelle prime pagine delle SERP.

Tutte le altre azioni SEO tendono ad ottenere buoni posizionamenti (e col tempo le buone prassi danno buoni risultati) ma i risultati non possono essere in alcun modo "garantiti" da nessuno.

State in guardia da chi "garantisce" effetti che non sono nella loro disponibilità. Solo i motori di ricerca possono garantire, con le campagne a pagamento, di mostrare il vostro sito con il rilievo desiderato.