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Lezione 5 – La DESCRIPTION
Poche righe che possono convincere un cliente a visitare il tuo sito
Dopo aver letto il TITLE, gli utenti osservano quasi sempre un secondo elemento dello snippet: la DESCRIPTION.
Si tratta di un breve testo che riassume il contenuto della pagina e aiuta il lettore a capire cosa troverà dopo aver fatto clic.
La DESCRIPTION non serve a "convincere" Google, ma soprattutto a convincere le persone.
Una descrizione chiara, interessante e pertinente può fare la differenza tra un clic sul tuo sito e uno sul sito di un concorrente.
Per questo motivo è importante evitare testi generici oppure descrizioni uguali per tutte le pagine.
Ogni pagina dovrebbe avere una DESCRIPTION specifica, capace di spiegare in poche righe cosa offre e perché può essere utile a chi sta effettuando quella ricerca.
Con easyTOP puoi scrivere manualmente la DESCRIPTION di ogni pagina.
Se utilizzi easyTOP AI, il sistema analizza automaticamente il contenuto della pagina e propone una DESCRIPTION coerente con il testo pubblicato, sintetizzandone i punti più importanti in modo naturale e facilmente leggibile.
Ricorda però che Google non è obbligato a mostrare la DESCRIPTION che hai scritto. In alcune ricerche può scegliere automaticamente un altro estratto della pagina se lo ritiene più pertinente alla richiesta dell’utente.
Questo non significa che scrivere una buona DESCRIPTION sia inutile: al contrario, nella maggior parte dei casi rappresenta il modo migliore per presentare la tua pagina nei risultati di ricerca.
Il consiglio di easyTOP
Pensa alla DESCRIPTION come a una breve presentazione commerciale.
In poche righe deve spiegare all’utente perché vale la pena visitare proprio quella pagina.
Prova subito
Apri una pagina del tuo sito e rileggi la DESCRIPTION.
Chiediti:
- Riassume davvero il contenuto della pagina?
- È diversa da quella delle altre pagine del sito?
- Invoglia il lettore ad approfondire?
Se la risposta è "no", prova a riscriverla pensando non a Google, ma al tuo prossimo cliente.
Errore da evitare
Lasciare la DESCRIPTION vuota oppure utilizzare lo stesso testo per decine di pagine diverse.
Ogni pagina affronta un argomento specifico e merita una descrizione altrettanto specifica.
Nella prossima lezione
Scopriremo come scegliere le parole chiave, cioè i termini che i tuoi potenziali clienti digitano su Google per trovare prodotti, servizi e informazioni.