easyTOP
Lezione 7 – Google Search Console
Il cruscotto della tua SEO
Abbiamo visto che la SEO serve a migliorare la visibilità del tuo sito su Google.
Ma come facciamo a sapere se il lavoro che stiamo facendo sta dando risultati?
Qui entra in gioco Google Search Console.
Google Search Console è uno strumento gratuito di Google che permette ai proprietari e ai gestori di un sito di monitorare le sue prestazioni nella Ricerca Google. Tra le altre informazioni, mostra quante volte il sito è comparso nei risultati di ricerca, quante volte è stato visitato attraverso un clic e quali ricerche hanno portato gli utenti sulle sue pagine.
In altre parole, Search Console è una sorta di cruscotto della SEO.
Non ci dice soltanto se il nostro sito "va bene" o "va male". Ci permette di osservare cosa sta succedendo e di individuare opportunità di miglioramento.
Cosa possiamo scoprire?
Immaginiamo di avere un sito che vende prodotti per il trekking.
Search Console potrebbe mostrarci, ad esempio, che una determinata pagina del sito viene visualizzata molte volte quando gli utenti cercano:
- "scarponi trekking impermeabili"
ma riceve relativamente pochi clic.
Questo dato può suggerirci di verificare come quella pagina viene presentata nella SERP e se il suo TITLE e la sua DESCRIPTION possono essere migliorati.
Google stessa suggerisce di utilizzare i dati delle query e delle prestazioni per individuare, ad esempio, pagine con molte impression ma pochi clic e valutare se titolo, snippet o contenuti possano essere migliorati.
Ed è proprio qui che la Search Console diventa interessante: non si limita a mostrarci dei numeri, ma ci offre informazioni utili per decidere dove intervenire.
I dati più importanti
Nelle prossime lezioni analizzeremo in dettaglio quattro informazioni fondamentali:
- Impression
- Quante volte il tuo sito è comparso nei risultati di ricerca.
- Clic
- Quante volte gli utenti hanno cliccato su un risultato che porta al tuo sito.
- Posizione media
- La posizione media occupata dal tuo sito nei risultati di ricerca.
- Query
- Le ricerche effettuate dagli utenti per le quali il tuo sito è comparso nei risultati.
Analizzate insieme, queste informazioni ci permettono di capire molto meglio come il tuo sito viene trovato su Google.
Come entra in gioco easyTOP
easyTOP e Google Search Console svolgono due funzioni diverse ma complementari.
- Search Console osserva i risultati.
- easyTOP ci aiuta a intervenire sulle pagine.
Per esempio, Search Console può mostrarci che una determinata pagina compare spesso per un certo criterio SEO ma riceve pochi clic.
A quel punto possiamo intervenire sul TITLE, sulla DESCRIPTION o sui contenuti della pagina attraverso easyTOP.
È quindi possibile creare un vero e proprio ciclo di lavoro:
- analizzare → migliorare → pubblicare → misurare → migliorare nuovamente
La SEO diventa così un’attività continua, basata sui dati e non soltanto sulle impressioni.
Il consiglio di easyTOP
Non guardare Search Console soltanto quando qualcosa sembra non funzionare.
Consultarla con regolarità ti permette di scoprire nuove opportunità, capire cosa interessa davvero agli utenti e decidere quali pagine meritano maggiore attenzione.
Prova subito
Accedi a Google Search Console e apri il rapporto Rendimento relativo alla Ricerca Google.
- Per il momento non preoccuparti di interpretare tutti i numeri.
- Osserva semplicemente quali sono le pagine e le ricerche che portano maggiore visibilità al tuo sito.
- Nelle prossime lezioni impareremo a leggere questi dati uno alla volta.
Errore da evitare
Pensare che una posizione elevata su Google sia l’unico indicatore importante.
Una buona SEO non significa soltanto "essere primi".
È importante capire quante volte compari, per quali ricerche compari e quante persone scelgono effettivamente di visitare il tuo sito.
Nella prossima lezione
Partiremo dal primo dato di Google Search Console: le impression.
Scopriremo cosa significano, perché sono importanti e perché avere molte impression non significa necessariamente ricevere molte visite.