easyTOP
Lezione 9 – I clic
Quando la visibilità diventa una visita
Nella lezione precedente abbiamo parlato delle impression, cioè delle volte in cui una pagina del tuo sito è comparsa nei risultati di ricerca di Google.
Ma comparire non significa necessariamente essere visitati.
Il dato che ci permette di capire quante persone hanno effettivamente scelto il nostro risultato è il numero dei clic.
In Google Search Console, i clic indicano quante volte un utente ha fatto clic su un risultato che conduce al tuo sito dalla Ricerca Google.
Facciamo un esempio.
Immaginiamo che una pagina del tuo sito abbia ottenuto:
- 10.000 impression e 500 clic
Significa che il tuo risultato è comparso 10.000 volte e che, in 500 occasioni, un utente ha deciso di visitare il tuo sito.
Questa è una differenza fondamentale.
- Le impression ci dicono quante volte siamo stati mostrati.
- I clic ci dicono quante volte qualcuno ha scelto di visitarci.
Perché gli utenti fanno clic?
Quando una persona vede una pagina di risultati, confronta rapidamente i diversi risultati disponibili.
Il TITLE e la DESCRIPTION contribuiscono a presentare la pagina e possono influenzare la scelta dell’utente.
Per questo motivo può accadere che due pagine compaiano per una ricerca simile, ma una riceva molti più clic dell’altra.
Google mette infatti in relazione clic e impression attraverso un altro indicatore, il CTR (Click Through Rate), che vedremo più avanti. Il CTR è il rapporto tra clic e impression.
Un dato da osservare con attenzione
Immaginiamo due pagine:
- Pagina A
- 10.000 impression → 500 clic
- Pagina B
- 10.000 impression → 100 clic
Le due pagine hanno ottenuto la stessa visibilità, ma la prima ha ricevuto cinque volte più visite provenienti dalla Ricerca Google.
Questo non significa necessariamente che la Pagina A sia "migliore" in assoluto, ma ci suggerisce che qualcosa nel modo in cui viene presentata agli utenti funziona meglio.
È proprio questo tipo di confronto che rende utili i dati di Search Console.
Come entra in gioco easyTOP
Quando Search Console mostra che una pagina riceve molte impression ma pochi clic, possiamo verificare gli elementi che l’utente vede nella SERP.
Con easyTOP possiamo intervenire sul TITLE e sulla DESCRIPTION della pagina e renderli più chiari, pertinenti e interessanti.
Dopo la modifica, sarà poi Search Console a dirci se il comportamento degli utenti è cambiato.
È un processo semplice:
- osservare → modificare → misurare
Il consiglio di easyTOP
Non chiederti soltanto:
- "Quante volte compare il mio sito?"
Chiediti anche:
- "Quando compare, le persone scelgono di visitarlo?"
È questo il passaggio dalla semplice visibilità all’effettivo interesse.
Prova subito
Apri Google Search Console e osserva il rapporto Rendimento.
- Individua una pagina con molte impression e confronta il numero dei clic.
- Non preoccuparti ancora del CTR: lo analizzeremo nella prossima lezione.
- Per ora chiediti semplicemente:
"Quante delle persone che hanno visto il mio risultato hanno deciso di fare clic?"
Errore da evitare
Pensare che avere molte impression significhi automaticamente avere molto traffico.
Un sito può comparire migliaia di volte nei risultati di Google e ricevere relativamente pochi clic.
Per capire perché, dobbiamo mettere in relazione impression, clic e posizione.
Nella prossima lezione
Scopriremo il CTR, il rapporto tra impression e clic, e capiremo come utilizzarlo per valutare la capacità di un risultato di attirare gli utenti.